TASTEFUL Benetton's colourful jumpe

TASTEFUL Benetton's colourful jumpers may be soft and woolly, but its advertisements are not. The Italian clothes makers' autumn campaign includes an ad picturing a not-so-platonic kiss between a priest and a nun clad in old-fashioned habits. "The affirmation of pure human sentiment," says Benetton. Offensive, say outraged Catholics. Oliver() Toscani, the photographer who dreams up and directs Benetton's advertising campaigns, says that the firm tries to distance its ads from boring old commercial considerations. They aim, says Mr Toscani, to capture people's attention, provoke reflection and break through the barrier of indifference". Benetton reckons its campaigns "address the major social issues of our time including AIDS, overpopulation, environmental problems and racial harmony." its audience, however, often seems to miss the point. Two years ago a Benetton ad showing a black woman breastfeeding a white child created uproar among American blacks. The company looks set for a repeat performance. One ad in this year autumn campaign depicts an angelic-looking white child embracing a black one whose hair has been shaped into devil's horns. Black groups are already starting to grumble. In line with its "united colours" global philosophy, Benetton shows the same ads around the world. A campaign that backfires in one market often wins awards in others: the white baby-black breast ad that shocked America won awards in France and Italy. The missing link in Benetton's advertising policy may well be understanding where different countries' sensitivities lie.

Résultats (Français) 1:

Chasubles colorées de Benetton bon goût peuvent être doux et laineux, mais ses publicités ne sont pas. Campagne d'automne des fabricants de vêtements italien comprend une annonce en imaginant un baiser non-ainsi-platonicienne entre un prêtre et une nonne vêtu d'habitudes d'antan. « L'affirmation du sentiment humain pur, » dit Benetton. Offensive, dire catholiques outrés. Oliver() Toscani, le photographe qui rêve vers le haut et dirige des campagnes de publicité de Benetton, affirme que l'entreprise cherche à distance ses annonces d'ennuyeuses considérations commerciales vieux. Elles visent, dit M. Toscani, pour capter l'attention du peuple, provoquent la réflexion et briser la barrière de l'indifférence". Benetton estime ses campagnes « aborder les grandes questions sociales de notre temps, y compris le sida, la surpopulation, les problèmes environnementaux, harmonie raciale. » son public, cependant, semble souvent manquer le point. Il y a deux ans une publicité Benetton, montrant une femme noire l'allaitement maternel un enfant blanc créé tumulte parmi les noirs américains. La société ressemble fixe une répétition. Une annonce dans la campagne d'automne cette année représente un enfant blanc Angélique-regard embrassant un noir dont la chevelure a été façonnée dans les cornes du diable. Groupes noirs commencent déjà à se plaindre. Conformément à sa philosophie globale "Unis couleurs", Benetton montre les mêmes annonces partout dans le monde. Une campagne qui se retourne sur un marché souvent remporte le prix dans d'autres : l'annonce de la poitrine de bébé-noire blanche qui a choqué l'Amérique remporte le prix en France et en Italie. Le maillon manquant de la politique de publicité de Benetton peut être bien comprendre où se situent les sensibilités des différents pays.

Résultats (Français) 2:

Cavaliers colorés GOÛT Benetton peuvent être doux et laineux, mais ses annonces ne sont pas. La campagne d'automne de vêtements italiens décideurs comprend une annonce imaginant un baiser ne est pas si platonique entre un prêtre et une religieuse vêtue de vieilles habitudes. "L'affirmation de sentiment humain pur," dit Benetton. Offensif, disent catholiques indignés. Oliver () Toscani, le photographe qui rêve et dirige les campagnes de publicité de Benetton, dit que l'entreprise tente de distancer ses annonces de vieilles considérations commerciales ennuyeux. Ils visent, dit M. Toscani, pour capter l'attention des gens, susciter la réflexion et de franchir la barrière de l'indifférence ". Benetton estime ses campagnes" répondre aux grands enjeux sociaux de notre temps y compris le sida, la surpopulation, les problèmes environnementaux et l'harmonie raciale. "Son public cependant, semble souvent manquer le point. Il ya deux ans une publicité Benetton montrant une femme noire l'allaitement d'un enfant blanc tollé créé chez les Noirs américains. La société semble prête pour une répétition. Une annonce dans cette campagne années d'automne représente un angelic- regardant enfant blanc embrassant un noir dont les cheveux a été façonnée dans les cornes du diable. groupes noirs commencent déjà à se plaindre. En ligne avec ses «couleurs unis" philosophie globale, Benetton montre les mêmes annonces dans le monde entier. Une campagne qui se retourne en un seul marché gagne souvent dans d'autres récompenses: le blanc annonce du sein baby-noir qui a choqué l'Amérique a remporté des prix en France et en Italie le chaînon manquant de la politique de la publicité de Benetton pourrait bien être de comprendre où les sensibilités des différents pays se trouvent..

Résultats (Français) 3:

Jumper coloré et Benetton peut être souple, Sammy, mais il n'est pas de la publicité.Les fabricants de vêtements en Italie l'automne comprenant de la publicité représente un pas Platon baiser un prêtre et les nonnes sur de vieilles habitudes entre la couche de gaine.Bien sûr, l'émotion pure dit: "Benetton.Attaque, dit que la colère des catholiques.Oliver de Toscane (),Photographe de rêve, le Guide de publicités Benetton, ladite publicité entreprise visant à distance par des considérations commerciales vieux chiant.Leur objectif est de Toscane, Monsieur, d'attirer l'attention, les troubles de réflexion et par l'indifférence "percée.Benetton pensent que le temps dont le mouvement "notre adresse comprend le problème social majeur, du sida, de la surpopulation,Les problèmes de l'environnement et de l'harmonie raciale ". Le public, cependant, il semble souvent manqué de peu.Il y a deux ans Benetton d'affichage de publicité de l'allaitement d'une femme noire un enfant blanc de créer de bruit noir en Amérique.La société sera répété.Dans la campagne de publicité de l'automne de cette année représente un ange de la vue des enfants englobe les cheveux en noir et blanc a formé le diable cornes.La communauté noire a commencé à se plaindre.Dans son « l'idée globale de Manchester United, "Benetton montre la même partout dans le monde de la publicité.Un mouvement, dans un marché souvent gagne des prix dans d'autres:La publicité Noir blanc choqué de la France et de l'Italie, de gagner des prix aux États - Unis.Le chaînon manquant de publicité politique Benetton sait probablement les mensonges de la sensibilité de différents pays.